El estudio de Microsoft Advertising (http://www.microsoft.com/spain/prensa/noticia.aspx?infoid=2011/07/n008-Internet-multiplica-los-efectos-de-la-publicidad-tradicional) , el cual investiga la inversión en publicidad de productos en televisión, gráfica y online, pudiendo estudiar el retorno de la inversión; desvela que, a pesar de que la publicidad a través de la televisión hace que los compradores vayan a la web e incrementen su número de búsquedas tanto a lo largo del anuncio como después, haciendo que se incentiven las compras directas; claramente la publicidad a través de internet que se puede contratar a una agencia de publicidad 2.0, es la que repercute más positivamente con diferencia: Dicha investigación nos revela que, el 60% de visitantes llegaron a la web de compra a través de campañas de medios digitales, frente al 18% que lo hicieron gracias a la publicidad en la televisión (nos referimos siempre a la televisión física, no a la online).
Esto posiciona a internet como el medio con más crecimiento, con un aumento del 5,3 en su retorno de inversión entre 2007 y 2010. Asimismo, el rendimiento total de la publicidad, así como el recuerdo de ésta, aumentó considerablemente al multiplicarse por 10 el aporte de la publicidad
¿Por qué la agencia de publicidad 2.0.?
Si nos trasladamos a nivel local, el sentido de contratar una agencia de publicidad 2.0. en Málaga que desarrolle marketing digital de forma geolocalizada, crece exponencialmente frente al de contratar un anuncio de televisión o radio local. Según el informe del Ministerio de Industria, Energía y Turismo nº10 “Estadísticas Pyme y Evolución de Indicadores” del 2012 , un 99,95 de empresas de Málaga son pymes , no pudiéndose por tanto, su gran mayoría, pagar un anuncio de televisión nacional; el cual puede costar entre un millón y un millón y medio de euros. Aún pudiendo contratarlo, muchas de ellas buscan sólo clientes locales, por lo que contratarle a una agencia de publicidad, un anuncio a nivel nacional, carece totalmente de sentido. Una vez que concluimos por tanto, que lo ideal para una gran mayoría de empresas malagueñas es la publicidad geolocalizada, podemos observar que la audencia de las cadenas locales de televisión es de 341.000 espectadores (http://andaluciainformacion.
No obstante, desde la Agencia de Publicidad Inventanova, siempre apostamos por los proyectos desde una visión global, filosofía que este mismo estudio respalda: Una de las finalidades principales de la pesquisa, era sopesar tanto los beneficios que aportaban cada medio de forma individual, como las sinergias que existían entre todos ellos para obtener como conclusión cómo debía ser el mix de medios óptimos.
Pues bien, las conclusiones de dicho informe nos muestran que la campaña publicitaria más óptima, es aquella que distribuye más equilibradamente entre varios medios su presupuesto, e incrementa la inversión en Internet. Aconseja a su vez usar las campañas online de forma complementaria a otras líneas de publicidad, pudiendo llegar así a compradores potenciales que usando sólo otros medios más tradicionales no se alcanzarían. Es por ello que desde la Agencia de Publicidad Inventanova. aún definiéndonos como Agencia de Publicidad 2.0, nunca dejamos de lado el marketing offline, como gran complemento del marketing online
Es por ello, que para empresas tanto a nivel provincial de Málaga como a nivel nacional, desde la Agencia de Publicidad Inventanova, siempre aconsejamos un mix de medios óptimos como mejor campaña publicitaria, tal y como el estudio de Microsoft Advertising también asiente con datos estadísticos.
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