En este año 2015 se están asentando y reforzando las tendencias en diseño web que ya venían apuntándose desde 2014. Si en los últimos tiempos primaba el diseño minimalista, de colores planos y textos cortos, ahora esto se llevará un poco más lejos y lo que las páginas webs primarán serán las imágenes grandes, las cuales restarán importancia a la información textual.
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La evolución del diseño de cartelería en el cine
Hoy en día el mundo del cine se vale de mil y una estrategias para dar a conocer sus nuevas producciones. Campañas de marketing millonarias que nos invaden en la televisión, en el móvil o cualquier página web que visitemos con un elaborado trabajo de diseño gráfico. Las grandes superproducciones nos bombardean con una enorme cantidad de carteles diferentes meses antes de su estreno, teaser trailers, adelantos de trailers y un sin fín de estrategias que aseguran la presencia de la película en los medios semana tras semana.
Pero por supuesto esto no siempre fue así, hubo un tiempo en el que un cartel debía resumir toda la esencia de esa cinta y funcionaba de forma mucho más determinante en la decisión final de ir o no a ver una película a las salas.
En los orígenes del cine y durante muchos años la composición de cartelería tenía mucho de artesanía. Para la ejecución de los mismos se utilizaba a artistas y pintores, que creaban magníficas ilustraciones centradas en los protagonistas o en escenas importantes de las películas que se promocionaban. No era tanto un trabajo de diseño gráfico como una creación artística.
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Renovarse o morir: Cambios en los estereotipos publicitarios
Hoy en día la fidelidad de un público hacia un determinado producto es difícil de ganar mediante políticas de calidad y de precio, necesitamos crear unos lazos mucho más fuertes con nuestro cliente para evitar que nos sustituya por la competencia. Para protegernos de esa infidelidad tenemos la opción de vincular emocionalmente nuestro producto o servicio con nuestro público, de manera que nuestra marca les sirva para crear su propia identidad social. Esto a menudo se consigue mediante la creación de estereotipos publicitarios con los que nuestro público objetivo se sienta identificado. Las agencias de publicidad estudian a fondo nuestras formas de vida para encontrar los estereotipos que más se acerquen a nosotros a la vez que reflejen la filosofía de la marca.
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La publicidad no se destruye, se convierte: Evolución de formatos publicitarios
La publicidad no se destruye, se convierte: Evolución de formatos publicitarios
Lo que conocemos como publicidad ha evolucionado mucho desde sus inicios hasta nuestros días. Por supuesto que los formatos publicitarios como el spot, la cuña o el banner siguen vigentes pero cada vez les resulta más difícil contener a una publicidad que se expande hacia nuevas formas, en muchas ocasiones más propias del mundo del cine, o de la televisión que del ámbito publicitario. Es decir, la publicidad se desborda de los marcos y de las clasificaciones que las agencias de publicidad han establecido para ella. Pero no seamos catastrofistas, no estamos ante su fin, aunque podríamos decir que al igual que la energía, la publicidad no se destruye si no que se convierte.
Llegados a este punto nos surge una duda, ¿A qué se debe la intromisión de la publicidad hacia otras disciplinas?
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Importancia de la estética en el Diseño Industrial
La sencillez y la funcionalidad son valores indispensables para el diseño industrial al igual que para muchas otras disciplinas como la arquitectura, las bellas artes etc. El máximo exponente de la funcionalidad lo encontramos en la Escuela de la Bauhaus, la escuela de artesanía, diseño, arte y arquitectura fundada en 1919 por Walter Gropius en Weimar (Alemania).
La Bauhaus sentó las bases normativas y patrones de lo que hoy conocemos como diseño industrial y gráfico; es decir, fue determinante para que estas dos profesiones comenzaran a existir, ya que fueron concebidas dentro de esta escuela.
Sin embargo, a pesar de la importancia que ocupan la funcionalidad y la herencia de esta determinante escuela en el diseño industrial pensamos que la creatividad en la estética también es un valor muy importante. Hay infinidad de productos que compramos simplemente por su diseño, es decir, porque nos entran por los ojos, por tanto debemos tener en cuenta que su estética va a ser un factor muy influyente en la decisión de compra.
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Guía rápida de tipografía: una tipografía para cada ocasión
La tipografía es un elemento importantísimo dentro del diseño gráfico, tanto que por sí sola es capaz de convertirse en el símbolo distintivo de una compañía u organización, es decir, en un logotipo. Y es que las letras tienen su origen en la imagen y no en el sonido – como a priori podríamos pensar- lo cual demuestra que el hombre es un animal visual que desde que descubre el valor comunicativo que deja su huella en el suelo no deja de experimentar en el desarrollo del grafismo, de los alfabetos y, aún sin saberlo, en los inicios del diseño gráfico.
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¿En qué han cambiado los anuncios de Navidad?
Esta Navidad los Reyes Magos también nos han dejado un regalo, y no, no se trata de carbón si es lo que estabais pensando… ¡este año nos hemos portado muy bien!, se trata de nostalgia. No hemos podido evitar acordarnos de los anuncios de Navidad más míticos de cada época y hacer un recorrido en el tiempo a través de ellos hasta este recién entrado 2015.
Durante este visionado nos hemos fijado en los aspectos que han cambiado las ideas publicitarias de cada época y nos gustaría compartirlos con vosotros. Como ya sabemos la publicidad evoluciona al ritmo de la sociedad e incluso a veces la más transgresora nos sorprende con su creatividad y es ella misma la que nos insta al cambio, bien de mentalidad, de hábito, de estética etc.
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Publicidad y Diseño web para distintos dispositivos
Todos somos conscientes de la importancia que están adquiriendo los smartphones en nuestra vida cotidiana, ya desde 2013 se trata de nuestro dispositivo favorito para conectarnos a la red según un estudio de la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación.
Evidentemente las empresas no son ajenas a este fenómeno y ponen sus ojos sobre este medio a la hora de insertar su publicidad. Sin embargo, nos surge una duda:
¿Es necesario realizar un tipo de publicidad y de diseño diferente para cada uno de los distintos dispositivos que se conectan a Internet a pesar de tratarse del mismo medio?
La respuesta a nuestra pregunta es sí, pues el consumo y la visualización del contenido que hacemos en cada uno de ellos también es diferente. Por lo tanto, el publicista , el diseñador gráfico y el diseñador web, deben tener en cuenta las características, ya no solo del medio para el que trabajan como era habitual con los medios tradicionales, sino también las de su dispositivo de acceso.
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Cursos de desarrollo web y marketing online
¡Buenos días a todos! Tenemos el placer de anunciaros que hemos sido contratados por Red.es (http://www.red.es/redes/) organismo del Ministerio de Industria, Energía y Turismo encargado de gestionar los dominios .es, a través de la empresa Educanet (http://www.educanetformacion.com/), para desde el 12 de Diciembre hasta el día 13 de Febrero, impartir 21 cursos de desarrollo web y marketing online en distintas localidades de la provincia de Málaga; denominados “Tu negocio en Internet” y “Crea Tu Web”
Os mostramos el calendario hasta mitad de enero
FECHA | CURSO | HORARIO | LOCALIDAD |
12/12/2014 | Entender Internet | 16:00 – 20:00 | Fuente de Piedra |
15/12/2014 | Entender Internet | 16:00 – 20:00 | Archidona |
17/12/2014 | Crea tu web | 16:00 – 20:00 | Torrox |
19/12/2014 | Crea tu web | 16:00 – 20:00 | Algarrobo |
07/01/2014 | Entender Internet | 16:00 – 20:00 | Campillos |
09/01/2015 | Entender Internet | 10:00 – 14:00 | Cártama |
13/01/2015 | Crea tu web | 16:00 – 20:00 | Fuente de Piedra |
14/01/2015 | Crea tu web | 16:00 – 20:00 | Archidona |
15/01/2015 | Crea tu web | 16:00 – 20:00 | Campanillas |
Los interesados pueden obtener más información sobre los talleres e inscribirse en ellos en la siguiente plataforma:
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Influencia del Diseño Gráfico en la decisión de compra
Cuando desarrollamos un nuevo producto son diversos los pasos que hay que recorrer hasta
su comercialización. La investigación siempre debe ser el primero de ellos si queremos obtener
buenos resultados y trabajar sobre una base sólida y fundamentada.
Antes de nada, deberemos conocer el mercado al que nos enfrentamos para saber cómo es
nuestra competencia. Por otro lado, es vital conocer a quién nos dirigimos: cuál es nuestro
público objetivo y cuáles son sus intereses, porque en función a ellos habrá que darle un
enfoque determinado a nuestro producto. Además, será necesario conocer en qué lugares
compra y en cuáles de ellos podría existir una necesidad más acusada.
Con estos datos podremos comenzar a trazar una estrategia creativa que de vida a nuestro
producto. En ella habremos de elegir cuál va a ser su valor diferencial con respecto a sus
competidores y, en relación a él, definir cuál va a ser su imagen de marca. Los expertos en
marketing serán los encargados de definir el nombre y la línea de identidad corporativa más
adecuada para él, pero será el diseñador gráfico el encargado de hacerla realidad.
Es obvia la importancia que desempeña el diseño gráfico para comunicar un mensaje ya que
ningún otro medio de comunicación se encuentra tan cerca de los consumidores como el
envase del producto. Tan solo su estética puede influir en la decisión de compra del
usuario convirtiendo al diseñador gráfico en un agente muy importante a la hora otorgarle
personalidad al producto. ¿O es que acaso no compraríais algunos de estos productos tan
solo por su continente?
A continuación destacamos algunos de los factores que pueden atraer la atención del usuario:
El color
El color es unos de los elementos de la apariencia visual del producto y del diseño gráfico que
mejor capta la atención del usuario y que, además, ayuda al reconocimiento de la marca. Por
eso, es muy importante tener en cuenta el tipo de producto que tenemos entre las manos y el
tipo de público al que se dirige para elegir su color idóneo. Además, deberemos tener en
cuenta los valores culturales de la sociedad en la que se vaya a comercializar el producto
puesto que el significado psicológico del color no es universal.
En el caso de la cosmética femenina, por ejemplo, podemos comprobar como los productos
que se dirigen a un público joven utilizan colores suaves y pasteles, relacionados con la
naturaleza y la frescura como el verde y el azul. Sin embargo, las marcas que se dirigen a un
público adulto apelan a la elegancia y la sobriedad con colores fuertes, oscuros y dorados
como si en su interior portaran el secreto de la verdadera fórmula de la juventud. También
encontramos que el diseño del envase es más sofisticado y decorativo.
Las formas y la tipografía
El diseñador gráfico también conoce el significado de las formas curvas o rectas, equilibradas o
desequilibradas, así cómo elegir una tipografía que refuerce o acompañe la estrategia
comunicativa del producto. Por ejemplo, las formas rectas se relacionan con la calma y la
estabilidad mientras que las formas curvas con el dinamismo, elegancia o suavidad.
En estos champús podemos observar como la utilización de líneas gruesas horizontales nos
remiten a un producto más tecnológico y riguroso basado en la investigación capilar, mientras
que la línea curva nos sugiere a lo orgánico al movimiento del cabello limpio y suelto.
Materiales
Además de estar al servicio de su público objetivo, el diseño gráfico debe ser consecuente con
la filosofía de la empresa. Es decir, si se trata de una empresa comprometida con el medio
ambiente el diseñador gráfico debe tener en cuenta el tipo de tinta a utilizar y el material del
que estarán fabricados los soportes.
Un ejemplo de empresa consecuente con su filosofía al 100% es el de la marca de cosmética
natural Lush. En la mayoría de sus artículos… ¡llega a prescindirse del envase! Y los envasados
son reciclables. Pero no nos dejemos engañar… esto también cuenta con una labor de marketing
y diseño gráfico detrás, tan solo está adaptado al tipo de público al que se dirigen.
Evidentemente la estética y el diseño gráfico no son los únicos factores que intervienen a la
hora de elegir un producto sino que el usuario también toma aspectos en cuenta como su
composición, el beneficio que promete etc. Sin embargo, en el mundo industrializado en el
que vivimos se fabrican cada día multitud de productos de productos similares que “deben ser
diferentes”. En esta realidad el diseño gráfico y la estética del producto juegan un papel muy
importante como agentes de diferenciación y reclamo de atención. Es cierto que el ser
humano es por naturaleza racional y que debería decantarse por el producto que más se
adapte a sus necesidades pero tampoco podemos olvidar su componente emocional que lo
guía por el camino de las emociones, sensaciones e impulsos.
Escrito por Inventanova