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Influencia del Diseño Gráfico en la decisión de compra

Cuando desarrollamos un nuevo producto son diversos los pasos que hay que recorrer hasta

su comercialización. La investigación siempre debe ser el primero de ellos si queremos obtener

buenos resultados y trabajar sobre una base sólida y fundamentada.

 

Antes de nada, deberemos conocer el mercado al que nos enfrentamos para saber cómo es

nuestra competencia. Por otro lado, es vital conocer a quién nos dirigimos: cuál es nuestro

público objetivo y cuáles son sus intereses, porque en función a ellos habrá que darle un

enfoque determinado a nuestro producto. Además, será necesario conocer en qué lugares

compra y en cuáles de ellos podría existir una necesidad más acusada.

 

Con estos datos podremos comenzar a trazar una estrategia creativa que de vida a nuestro

producto. En ella habremos de elegir cuál va a ser su valor diferencial con respecto a sus

competidores y, en relación a él, definir cuál va a ser su imagen de marca. Los expertos en

marketing serán los encargados de definir el nombre y la línea de identidad corporativa más

adecuada para él, pero será el diseñador gráfico el encargado de hacerla realidad.

 

Es obvia la importancia que desempeña el diseño gráfico para comunicar un mensaje ya que

ningún otro medio de comunicación se encuentra tan cerca de los consumidores como el

envase del producto. Tan solo su estética puede influir en la decisión de compra del

usuario convirtiendo al diseñador gráfico en un agente muy importante a la hora otorgarle

personalidad al producto. ¿O es que acaso no compraríais algunos de estos productos tan

solo por su continente?



packaging-creativo

 

 

 

 

 

 

 

 

A continuación destacamos algunos de los factores que pueden atraer la atención del usuario:

 

El color

El color es unos de los elementos de la apariencia visual del producto y del diseño gráfico que

mejor capta la atención del usuario y que, además, ayuda al reconocimiento de la marca. Por

eso, es muy importante tener en cuenta el tipo de producto que tenemos entre las manos y el

tipo de público al que se dirige para elegir su color idóneo. Además, deberemos tener en

cuenta los valores culturales de la sociedad en la que se vaya a comercializar el producto

puesto que el significado psicológico del color no es universal.

comparativa-diseno-grafico-cremas

 

 

 

 

 

 

 

 

En el caso de la cosmética femenina, por ejemplo, podemos comprobar como los productos

que se dirigen a un público joven utilizan colores suaves y pasteles, relacionados con la

naturaleza y la frescura como el verde y el azul. Sin embargo, las marcas que se dirigen a un

público adulto apelan a la elegancia y la sobriedad con colores fuertes, oscuros y dorados

como si en su interior portaran el secreto de la verdadera fórmula de la juventud. También

encontramos que el diseño del envase es más sofisticado y decorativo.

 

Las formas y la tipografía

El diseñador gráfico también conoce el significado de las formas curvas o rectas, equilibradas o

desequilibradas, así cómo elegir una tipografía que refuerce o acompañe la estrategia

comunicativa del producto. Por ejemplo, las formas rectas se relacionan con la calma y la

estabilidad mientras que las formas curvas con el dinamismo, elegancia o suavidad.

comprativa-diseño-grafico-champu

 

 

 

 

 

 

 

 

 

En estos champús podemos observar como la utilización de líneas gruesas horizontales nos

remiten a un producto más tecnológico y riguroso basado en la investigación capilar, mientras

que la línea curva nos sugiere a lo orgánico al movimiento del cabello limpio y suelto.

 

Materiales

Además de estar al servicio de su público objetivo, el diseño gráfico debe ser consecuente con

la filosofía de la empresa. Es decir, si se trata de una empresa comprometida con el medio

ambiente el diseñador gráfico debe tener en cuenta el tipo de tinta a utilizar y el material del

que estarán fabricados los soportes.

Lush

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Un ejemplo de empresa consecuente con su filosofía al 100% es el de la marca de cosmética

natural Lush. En la mayoría de sus artículos… ¡llega a prescindirse del envase! Y los envasados

son reciclables. Pero no nos dejemos engañar… esto también cuenta con una labor de marketing

y diseño gráfico detrás, tan solo está adaptado al tipo de público al que se dirigen.

 

Evidentemente la estética y el diseño gráfico no son los únicos factores que intervienen a la

hora de elegir un producto sino que el usuario también toma aspectos en cuenta como su

composición, el beneficio que promete etc. Sin embargo, en el mundo industrializado en el

que vivimos se fabrican cada día multitud de productos de productos similares que “deben ser

diferentes”. En esta realidad el diseño gráfico y la estética del producto juegan un papel muy

importante como agentes de diferenciación y reclamo de atención. Es cierto que el ser

humano es por naturaleza racional y que debería decantarse por el producto que más se

adapte a sus necesidades pero tampoco podemos olvidar su componente emocional que lo

guía por el camino de las emociones, sensaciones e impulsos.

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