Hablar de packaging en diseño gráfico es hablar de una de las principales herramientas para atraer la atención del cliente y del elemento que hará el primer contacto con el mismo.
Cuando una persona camina por un supermercado o un centro comercial cualquiera, estará observando una ingente cantidad de productos por minuto. Es en ese momento cuando la importancia del packaging se hace mayor y cunado debe cumplir su cometido. Esto es: atraer al cliente al tiempo que informa correctamente de su contenido y lo hace decidirse por la adquisición del mismo.
Diseño gráfico a la vista de todos
Hasta no hace demasiado tiempo el packaging y su diseño gráfico era un tema absolutamente secundario. La importancia caía únicamente en el contenido y todo lo que lo envolvía no era más que un elemento prescindible al que no se le daba la relevancia que tiene hoy día.
Y es que actualmente el diseño gráfico del packaging es una extensión del producto. Su aspecto visual nos habla de lo que encontraremos en el interior, mostrando generalmente un cuidado diseño siguiendo la imagen corporativa que nos hará identificarlo al momento.
Un ejemplo de la importancia del packaging es que estadísticamente más de un 50% de personas deciden sus compras en el mismo punto de venta. Y, como ya hemos comentado al comienzo del artículo, es justo en ese momento donde el packaging jugará todas sus cartas.
Innovando en el packaging
Nuevos materiales, creatividad, propuestas originales… enfrentarse al diseño gráfico de un nuevo producto y a la creación de su packaging requiere un concienzudo estudio que envuelve muchas áreas.
Hoy día triunfan tendencias como el respeto al medioambiente en las fases de creación del producto. No hablamos únicamente de los materiales con los que se crean, sino también de la reducción del impacto global reduciendo energía y otros elementos en su creación.
Buscar la sencillez en el diseño gráfico, reduciendo los elementos a su forma más simple es algo que cada vez vemos más. Esto ayuda a la rápida comprensión del producto y a identificar inmediatamente lo que buscamos al consultar el envase.
Además cada vez vemos nuevos tamaños que se salen de lo estándar, como por ejemplo envases dirigidos a personas solteras que reducen su contenido y ocupan menos espacio. Todo esto ayuda a que el comprador pueda consumir según sus necesidades.
Por otra parte el diseño gráfico que bebe de lo retro sigue triunfando. Esta tendencia sigue en auge y triunfa especialmente entre un público que supera los 30 años.
Sucede lo mismo con las ediciones limitadas o los diseños que cambian según la época del año. Esto, además de resultar muy atractivo para el consumidor, hace que la presencia en las estanterías sea cambiante y se refresque con cierta asiduidad.
El mundo del packaging sigue evolucionando, hoy día encontramos envases inimaginable hace unos años, auténticas obras de arte en algunos casos. Desde aquí seguiremos atentos a las nuevas propuestas.
Lo sentimos, no se permiten comentarios.