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La jerarquía visual en el diseño web

Dentro del diseño, la jerarquía visual es un fundamento de gran importancia. Hablamos de jerarquía visual a la organización de elementos gráficos en base a su importancia.
Tanto en diseño gráfico como en diseño web, el peso que se le otorgue a cada elemento hará que su relevancia sea mayor o menor. Debemos utilizar la jerarquía visual para destacar todo aquello que consideremos que puede atraer la atención de nuestros usuarios o agrupar contenido de similares caracteristicas, entre otras cosas.

diseño web málaga

¿Cómo creamos jerarquía visual dentro de nuestro diseño web?

Son varias las técnicas que se utilizan para crear jerarquía visual, podríamos resumirlas en: tamaño, color, alineación, contraste, proximidad y repetición. Todas ellas pueden combinarse.

Una de las más empleadas en diseño web es la del tamaño. Los elementos más grandes son los que más rápidamente captan la atención del visitante, ya que de ser todos iguales no habría forma de detectar cual es elemento que se intenta destacar.

En combinación con el tamaño, la posición también es de gran importancia. De esta forma, en un diseño web sabemos que aquellos elementos que se ubiquen en el centro tienen una mayor importancia que los situados en las barras laterales. Un slider de gran tamaño situado en la posición más alta de la web es sin duda el elemento que más destacaremos de toda nuestro diseño web.

La proximidad de elementos similares ayuda a crear subgrupos, lo que hace más fácil que el usuario localice e identifique las zonas comunes.

 

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El color en diseño web es otra de las herramientas más importantes para captar la atención. Además de ayudarnos a la jerarquía visual es uno de los elementos principales para crear el estilo de la página. Es importante que midamos bien la armonía de los colores que utilizamos al tiempo que creamos una jerarquía visual que se corresponda con lo que necesitamos.

El contraste también tendría una relación íntima con el color. Para impactar solemos elegir una gama de colores que contrasten a fin de llamar la atención de los usuarios.

Por último la repetición es otro elemento que nos ayudará a agrupar elementos. Lo utilizamos por ejemplos en párrafos con la misma tipografía. Romper esa repetición es importante para no aburrir a nuestros visitantes y generar puntos de interés.

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