Nunca podríamos asimilar toda la información que nos llega a lo largo del día, acabaríamos exhaustos. La mayor parte de las veces nuestro cerebro pasa por alto información auditiva o visual, sólo nos fijamos en aquello que realmente nos llama la atención. La mayor parte de las veces la publicidad es ignorada, ya que el ser humano de tiene capacidad para procesar todos los mensajes que recibe de ella al día ¡Nos volveríamos locos!
Es la gran barrera de la publicidad tradicional, nos hemos acostumbrado a ella de tal manera que desconectamos en el momento que nos acecha. Aparece entonces la necesidad de comunicarse con nuestro público de una manera más efectiva: el “marketing de guerrilla“, algo que sigue fascinándonos hasta a nosotros los publicistas. Esta técnica se basa en la originalidad y el ingenio a la hora de crear la publicidad, es impactante e insólita.
Interactúan con el público haciéndoles vivir experiencias únicas, llega en primera persona , es decir, de una manera directa que multiplica por diez el impacto del consumidor. Esta técnica es muy útil para empresas pequeñas y medianas, pues pueden hacerse notar de esta manera altamente creativa. Las grandes marcas como KitKat, entre otras muchas, no nos dejan de sorprender, haciendo publicidad de este tipo. Una manera de conseguir impacto por varias vías, es haciendo un pequeño documental de la acción de guerrilla, lanzándolo a internet para que este se viralice como ,por ejemplo, es el caso del siguiente vídeo:
En él podemos observar y disfrutar de la performance que organizó el canal de televisión TNT para dejar constancia de sus valor diferencial, el drama.
El Marketing de Guerrilla sustituye las grandes inversiones en medios, por el ingenio y la creatividad mediante un conjunto de estrategias de marketing llevadas a cabo por medios no convencionales. Lo que no puede faltar en una campaña de guerrilla es:
- Que esté pensada para la sorpresa y entretenimiento del público en vez de la venta del producto.
- Que la creatividad lleve la voz cantante y se aplique en medios no convencionales.
- Que cree una experiencia única en el público.
- Que una vez realizada la acción podamos extenderla en redes sociales para seguir llegando al público.
En conclusión, el objetivo de una acción de marketing de guerrilla siempre es conseguir crear imagen de marca y dar a conocer la empresa o producto a futuros clientes de una forma fantástica e impactante.
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